做SEO就是做相关性
在搜索引擎搜索某个关键词时，通常会返回为数众多的页面，这些页面按照一定的相对固定的顺序排列着供我们阅读和点击。这个点击量很大程度上影响了条目所代表的网站的流量。作为网站承办方，当然希望网站盈利。但是不管你用何种方式让网站盈利，流量都是其基础。要提高网站的流量，让自己网站的条目排名靠前将是一个有效的好方法——这就是SEO主要目标。我们把决定条目排名顺序的因素就叫相关性，相关性越高排名就越靠前。可以这么说，做SEO其实就是做相关性——让网站页面与大量有人搜索的关键词建立较高的相关性，网站流量就自然提高了。
然而决定一个页面与某个关键词相关性的因素并没有那么简单，因为这是搜索引擎的核心技术和最高机密，旁人不可能轻易知道。据说，在谷歌只有三到五个人知道谷歌完整的相关性算法，这种情况当然同样适合别的搜索引擎。也就是说，我们不可能透彻了解搜索引擎的相关性算法。不过不用灰心，虽然我们没有办法透彻了解搜索引擎的相关性算法，但是从搜索引擎的目的出发不难推出一些规则。
搜索引擎的目的是让用户通过搜索相关关键词在浩瀚的网络世界快速找到感兴趣的内容。搜索引擎判断一个内容是不是用户感兴趣的，就是判断这个内容是否和他所搜索的关键词相关，相关性越高，说明这个内容越可能是用户感兴趣的，为了给用户想要的，自然排名就越靠前。为了说明这个问题，下面举一个现实世界的例子来说明：
牛逼医生的诞生
在现实世界里，我们判断王医生是不是牛逼医生，可以从几个方面入手：1.王医生自己说自己是牛逼医生;2.很多人说王医生是牛逼医生，甚至很多医生特别是医疗行业的权威说这个医生是牛逼医生;3.王医生很忙，医治好了很多疑难杂症的病人，收到很多锦旗。通过第一点，我们认为王医生可能是牛逼医生，也可能不是，因为可能王婆卖瓜自卖自夸。通过第二点，权威认证，王医生可能是牛逼医生的概率就增加了很多。通过第三点，事实说明，我们就可以肯定王医生是牛逼医生了。这时候如果有人要找牛逼医生，那么就知道他其实是要找王医生。
如果还有李医生、赵医生、钱医生、孙医生都满足了这三个条件，又该如何排序呢?其实处理起来也很简单，为这三个条件各自规定一个分值，然后按照各个医生所得的总分多少进行排序就可以了。在与关键词“牛逼医生”的相关性计算中，假设王医生的分值为：100+100+100=300，李医生的分值为：99+100+100=299，赵医生的分值为：99+99+100=298，钱医生的分值为：99+99+99=297，孙医生的分值为：98+99+99=296，那么有人要找牛逼医生，我们就可以给他一个表单，上面写着：王医生第一牛逼，李医生第二牛逼，赵医生第三牛逼，钱医生第四牛逼，孙医生第五牛逼。
回归搜索引擎。搜索引擎判断一个页面与某关键词相关性也可以从三方面入手：一是这个页面的内容与某个关键词相关;二是很多页面、相关页面乃至权威页面认为这个页面与某个关键词相关;三是这个页面很受相关人士欢迎。说来简单，实际操作起来并不简单，下面逐一讨论这三个方面。
页面内容对相关性的影响
上学的时候写作文，常听老师说“跑题了”。用SEO的知识来解释“跑题了”的意思就是：作文内容与关键词不相关或者相关度太低。要让一个页面与某个关键词相关，这篇作文就不能跑题。想让一个页面与关键词“手机”相关，就不要整篇内容围绕“汽车”去写。然而不跑题才是基础，要想提高这一参数的分值，就要写好这篇作文。要写好一篇作文并没有固定模式，做SEO也同样如此。有的人把关键词密度等死规则看得过份重要，其实是对SEO不理解。事实上，只要围绕某个主题去做内容，把某个主题说清楚了，关键词就自然而然会引入了，根本上不用去刻意追求什么关键词密度;如果过份追求关键词密度，导致文章的可读性下降，对SEO反而不好。
外部链接对相关性的影响
外链是网站SEO水平的一个重要参数，外链数越多对网站排名就越好。前几年，一个网站只要拥有足够多的外链，哪怕内容一团糟同样可以获得很好的排名。随着搜索引擎的发展，外链的作用逐渐降低了，且对相关性要求越来越高。影响外链相关性有两个重要参数，一个是链接所在页面的内容主题，另一个是链接所用的锚文本(这里要特别说明的一点是，之所以有人喜欢把关键词以英文或者汉语拼音的形式写入URL，其实是为了获得一种类似锚文本的效果)。为了说明这两个参数的作用，下面举例说明。
假设A网站是做手机的，希望关键词“手机”获得排名，其中有外链甲、乙、丙，甲链接所在网站是做手机的，乙链接所在网站是做医疗的，丙链接所在网站是做文学的，那么甲链接对提高A网站与关键词“手机”的相关性作用就最大。如果甲、乙链接使用了锚文本“手机”一词，丙链接只是单纯的链接，那么对提高A网站与“手机”的相关性来说，甲链接作用最大，乙链接作用次之，丙链接的作用最小。假设甲链接未使用锚文本，而乙链接使用了“手机”作为锚文本，那么甲、乙链接哪个的贡献大呢?这个问题留给读者自己去思考。
用户行为对相关性的影响
用户在搜索引擎上的操作会影响网站的相关性。假设有一万个用户在百度搜索关键词“手机”，其中有六千人直接点击排名第二的网站，那么搜索引擎就会认为排名第二的网站与关键词“手机”更相关(title也会影响点击率，更多关于title的内容，请阅读捉文《用心写好网站title，SEO优化成功一半》)。还有一种情况是，如果用户点击了排名第一的网站又很快退出，然后点击排名第二的网站，在排名第二的网站上停留较长时间。这两种情况都会提高排名第二网站与关键词“手机”的相关度，但第二种情况还会削弱排名第一网站与关键词“手机”的相关度，因为用户的这种操作行为很明显的告诉搜索引擎，排名第一的网站不是他要找的。
网站PV和用户停留时间对相关性也会起到正向影响。网站的PV越高，用户停留时间越长，搜索引擎认为这个网站对用户的价值越大。如果是功能性网站，喜欢这个网站的用户势必会进行各种操作，必然引起PV的提升;如果是内容性网站，喜欢这个网站的用户势必需要花更多的时间去阅读。很多时候，PV和停留时间是成正比关系的，因为操作本身需要花更多的时间。
还有一种情况是用户的分享行为会对相关性造成影响。一个用户搜索某个关键词，然后进入了某个网站，最后把这个网站的URL分享到社会化媒体，这整个过程不难得出这个关键词与这个网站相关这一结论。分享一次，即是肯定一次这种相关性，更多的人的分享累积，就是更多人肯定这种相关性，日积月累，必将对相关性造成大幅度影响。事实上，就算不考虑这种相关性，单考虑百度搜索结果条目后面的数字，就会对点击率造成积极正面的影响，就值得我们装上这种分享按钮。疯男哥哥推荐安装百度分享按钮，好像也只有安装百度分享按钮，才会在搜索结果中显示这种分享数字。
文章写到这里已极近尾声，由于疯男哥哥最讨厌教条主义，所以这篇文章只讨论影响相关性的因数和原理，要想用于实战还需要读者灵活应用。事实上，由于疯男哥哥才能所限，所例举的这些因素可能并不完整(并不正确)，要想成为一名SEO高手，还需要读者进一步的探索和思考，不断从实践中吸收养料。
备注：这篇文章是我很早之前写的，那个时候我的网名还叫疯男。